Dans un monde en constante évolution, où la communication devient un enjeu stratégique majeur, Myriam Boumbar se distingue par son parcours riche et sa capacité à allier rigueur, créativité et engagement. Chargée de communication à l’ambassade de France au Tchad depuis juillet 2024, elle incarne une nouvelle génération de communicants diplomatiques, à la croisée de la stratégie, de l’innovation et de l’humanisme.
Un itinéraire d’exception, guidé par l’ouverture sur le monde
C’est par un chemin pavé d’ambitions et de découvertes que Myriam Boumbar est arrivée à son poste actuel. Après des études exigeantes en classes préparatoires aux grandes écoles, suivies d’un cursus en histoire, elle s’oriente vers les relations internationales, séduite par les défis géopolitiques et diplomatiques. Cette spécialisation la conduit à explorer des régions complexes et fascinantes, notamment le Moyen-Orient et l’Afrique dont elle est spécialiste.
Son immersion dans le domaine de la communication commence au Liban, lors d’un stage au sein d’une ONG internationale. Une expérience fondatrice, qui l’amène à découvrir comment conjuguer stratégie, créativité et engagement sociopolitique. Ce premier pas l’encourage à approfondir cette voie, notamment à travers des stages dans des ambassades et des institutions variées, où elle se familiarise avec les enjeux des relations publiques et des réseaux sociaux dans un contexte diplomatique.
En juillet 2024, son engagement la mène au cœur du Tchad, où elle occupe depuis le poste de chargée de communication à l’ambassade de France. « Ce poste est l’aboutissement d’un parcours axé sur l’international, la diplomatie et la créativité, » confie-t-elle.
Une fonction stratégique au carrefour des enjeux locaux et internationaux
Au sein d’un pôle presse et communication composé de quatre collaborateurs, Myriam joue un rôle clé dans la mise en œuvre de la stratégie de communication de l’ambassade. Ses missions sont multiples et stratégiques :
- Élaborer et exécuter une stratégie de communication adaptée aux réalités tchadiennes tout en reflétant les valeurs de la France.
- Tisser des liens solides avec les médias locaux, les influenceurs, les associations et les personnalités publiques.
- Organiser des événements de rayonnement, tels que des conférences, réceptions officielles ou partenariats culturels.
- Assurer une veille médiatique pour anticiper les enjeux et répondre aux évolutions de l’opinion publique.
- Produire du contenu créatif et engageant pour divers supports, des publications sur les réseaux sociaux aux dossiers de presse.
« Mon rôle dépasse la simple transmission d’informations. Il s’agit de raconter une histoire, de construire un dialogue qui connecte les cultures et reflète les valeurs de coopération et de respect mutuel, » explique-t-elle.
Un métier passion, entre diversité et enrichissement personnel
Ce qui anime Myriam Boumbar au quotidien, c’est la richesse des contextes dans lesquels elle évolue. Travailler dans un pays comme le Tchad, au carrefour des défis géopolitiques et des enjeux de développement, lui permet de confronter ses connaissances théoriques à une réalité complexe.
Son poste lui offre aussi une fenêtre unique sur la diversité humaine : journalistes, membres d’ONG, influenceurs, associations locales… autant de profils qui enrichissent sa vision. « Ce métier me permet de rencontrer des personnes issues de milieux variés et de travailler sur des projets porteurs de sens, » dit-elle. La dimension bilingue de son travail, où le français et l’arabe se mêlent, est pour elle une opportunité supplémentaire de s’ouvrir à d’autres horizons culturels.
Un succès marquant : promouvoir la France à travers les Jeux Olympiques
Parmi les projets dont elle est particulièrement fière, Myriam évoque avec émotion son implication dans les célébrations du 14 juillet et les Jeux Olympiques de Paris. L’un des moments forts a été l’organisation d’un voyage de presse pour des journalistes et influenceurs tchadiens afin de couvrir les Jeux à Paris.
« Ce projet a été une formidable occasion de promouvoir les valeurs universelles de coopération, d’excellence et de diversité culturelle, » se réjouit-elle. Ce type d’initiative renforce l’image de la France sur la scène internationale et met en lumière des ponts entre les cultures.
Des défis complexes à relever dans un monde en mutation
Les défis ne manquent pas dans son domaine. L’accélération des flux d’information, combinée aux disparités d’accès aux technologies au Tchad, oblige Myriam et son équipe à jongler entre innovation et tradition. « Nous devons trouver des moyens de communication adaptés, mêlant outils numériques modernes et supports plus classiques pour toucher le plus grand nombre, » explique-t-elle.
Les réseaux sociaux, en constante évolution, imposent une réactivité accrue. « Il faut capter l’attention dans un monde saturé d’informations, tout en restant fidèle aux valeurs que nous défendons. C’est un équilibre subtil entre rapidité et réflexion stratégique. »
La créativité au cœur de sa démarche
Pour Myriam, la créativité n’est pas un luxe, mais une nécessité. Dans un métier où il faut sans cesse innover, elle puise son inspiration dans l’échange, que ce soit avec son équipe ou avec ses partenaires locaux. « La créativité se nourrit des idées partagées et des perspectives différentes. Elle émerge souvent dans les collaborations. »
Son approche inclut une diversification des formats : vidéos dynamiques, infographies percutantes, storytelling interactif… Chaque projet est une opportunité d’expérimenter. Par ailleurs, elle voit dans le plurilinguisme, notamment l’intégration de langues locales, une manière d’élargir l’audience et de rendre la communication plus inclusive.
Un regard tourné vers l’avenir
L’avenir de la communication, selon Myriam Boumbar, sera marqué par une personnalisation accrue grâce à l’intelligence artificielle et l’émergence de formats immersifs comme la réalité virtuelle. « Mais au-delà des technologies, l’authenticité et l’éthique resteront les piliers d’une communication efficace et respectueuse, » affirme-t-elle.
Elle anticipe également un rôle croissant des publics dans la co-création de contenus. « La communication deviendra plus collaborative et inclusive, s’appuyant sur des récits diversifiés pour refléter les réalités du monde. »
Un équilibre à construire dans l’expatriation
Exercer un métier aussi exigeant dans un pays étranger présente des défis personnels. Entre déplacements fréquents et éloignement, Myriam s’efforce de maintenir un équilibre. « L’important est de se recréer un cercle social et de s’impliquer pleinement dans son environnement pour en tirer le meilleur, » confie-t-elle.
Un conseil aux aspirants communicants
Pour ceux qui souhaitent se lancer dans ce domaine, Myriam Boumbar recommande de cultiver la curiosité et la polyvalence. « Ce métier exige des compétences variées : techniques numériques, gestion de crise, stratégie de marque, langues… Il faut être prêt à apprendre et à s’adapter en permanence. »Et « la polyvalence est la clé pour s’adapter à un monde en constante évolution », conclut-elle.
Avec son parcours inspirant et sa vision éclairée, Myriam Boumbar incarne un modèle pour ceux qui rêvent d’une carrière internationale alliant créativité, stratégie et engagement humain.
Nous tenons à remercier chaleureusement Myriam Boumbar pour le temps précieux qu’elle nous a accordé et pour la richesse de ses échanges.
Cet article est le fruit d’une collaboration entre Sarah Boumbar et Lou Dumermuth, qui ont mené l’interview et co-écrit l’article.