{"id":1958,"date":"2016-12-04T15:49:21","date_gmt":"2016-12-04T13:49:21","guid":{"rendered":"https:\/\/comhumanitesnanterre.wordpress.com\/?p=1958"},"modified":"2016-12-04T15:49:21","modified_gmt":"2016-12-04T13:49:21","slug":"les-10-commandements-de-lattachee-de-presse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/2016\/12\/04\/les-10-commandements-de-lattachee-de-presse\/","title":{"rendered":"Les 11 commandements de l’attach\u00e9(e) de presse"},"content":{"rendered":"
\"les
Quelques cl\u00e9s pour r\u00e9ussir en RP<\/figcaption><\/figure>\n

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Lors d’une visioconf\u00e9rence avec madame Catherine Cervoni, attach\u00e9e de presse ind\u00e9pendante, Lola, Lo\u00efc, Laurine, Gabrielle, Camille et moi-m\u00eame avons recueillit pour vous une liste de 11 commandements \u00e0 connaitre absolument pour r\u00e9ussir en tant qu’attach\u00e9 de presse ou charg\u00e9 de relations publiques. Alors, si vous souhaitez devenir un RP confirm\u00e9, jetez un \u0153il !<\/h3>\n

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–\u00catre tenace<\/strong>: la profession d’attach\u00e9(e) de presse demande une t\u00e9nacit\u00e9 et une volont\u00e9 \u00e0 toute \u00e9preuve, il faut savoir encaisser les refus, se battre pour convaincre et surtout ne jamais cesser d’entretenir son r\u00e9seaux. Il faut donc \u00eatre \u00e0 l’affut aussi bien sur les r\u00e9seaux sociaux que sur les calendriers r\u00e9dactionnels des diff\u00e9rentes presses.<\/p>\n

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–Priorit\u00e9 sur le relationnel avec les journalistes<\/strong>: cr\u00e9er une relation r\u00e9elle avec le journaliste peut faire la diff\u00e9rence. Contacter les journalistes \u00e0 travers les r\u00e9seaux sociaux et les mails ne suffisent pas \u00e0 entretenir des liens entre vous et le journaliste. L\u2019id\u00e9al est d\u2019accorder du temps libre dans son planning pour inviter le journaliste \u00e0 d\u00e9jeuner afin d\u2019\u00e9changer en face-\u00e0-face avec lui. L\u2019objectif est de me mieux le connaitre et de vous faire connaitre aupr\u00e8s de lui. Le contacter par t\u00e9l\u00e9phone de temps en temps peut \u00e9galement permettre d\u2019entretenir une relation r\u00e9guli\u00e8re avec lui. Vous pouvez ainsi discuter de ses besoins du moment, des sujets qui l\u2019int\u00e9ressent et ainsi obtenir des informations assez rapidement sans d\u00e9placement physique. <\/span>
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– Importance du ciblage<\/strong>: pour proc\u00e9der \u00e0 un bon ciblage lors de l’envoie des communiqu\u00e9s de presse, il faut le personnaliser selon le profil des journalistes. Pour cela, il faut se renseigner sur sa sp\u00e9cialisation et ne pas h\u00e9siter \u00e0 regarder les articles qu’il a \u00e9crit pr\u00e9c\u00e9demment. Par exemple s’il s’agit d’un journaliste sp\u00e9cialis\u00e9 en \u00e9conomie, il faut mettre plus en avant les informations li\u00e9es \u00e0 l’\u00e9conomie. Vous l’aurez compris, il faut donc \u00e9crire plusieurs communiqu\u00e9s pour une m\u00eame information en fonction des th\u00e8mes abord\u00e9s.Lors de l’envoie, le mail doit aussi \u00eatre personnalis\u00e9 en fonction du c\u0153ur de cible.<\/span><\/span><\/p>\n

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–Ne jamais faire de mail group\u00e9s, faire des mails personnalis\u00e9s en fonction de la presse \u00e0 laquelle on s’adresse<\/strong>: c\u2019est un facteur cl\u00e9 de succ\u00e8s. L\u2019attach\u00e9 de presse doit alors prendre le temps de d\u00e9couvrir le journaliste, ses attentes et ses mani\u00e8res de fonctionner, et faire en sorte d\u2019installer une relation sur la dur\u00e9e. En bref, l\u2019attach\u00e9 de presse doit adapter ses communiqu\u00e9s de presse en fonction des journalistes, en hi\u00e9rarchisant les informations. Si un attach\u00e9 de presse envoi le m\u00eame mail \u00e0 tous les journalistes, c\u2019est un \u00e9chec assur\u00e9 : ces derniers sont de plus en plus sollicit\u00e9s, et ils ne pr\u00eateront aucune attention \u00e0 un mail qui ne leur est pas sp\u00e9cifiquement destin\u00e9.<\/span><\/p>\n

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–Ne jamais faire d’envois group\u00e9 \u00e0 un blogueur et ne pas lui parler de communiqu\u00e9 de presse<\/strong>: les influenceurs ont une place importante dans les relations publiques, il ne faut surtout pas les n\u00e9gliger. Ce qui est important aujourd\u2019hui pour \u00eatre un influenceur c\u2019est d\u2019avoir un support sur lequel s\u2019exprimer (magazine, blog, articles sur LinkedIn ou Facebook). Il faut donc privil\u00e9gier les r\u00e9seaux sociaux pour entrer en contact avec un blogueur.<\/span>
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–Contacter les journalistes sur les groupes priv\u00e9s LinkedIn ou en message priv\u00e9 sur Twitter<\/strong>: le digital influe largement sur le m\u00e9tier d\u2019attach\u00e9 de presse. Les r\u00e9seaux sociaux se sont impos\u00e9s dans le quotidien des fran\u00e7ais et sont devenus un outil professionnel incontournable pour les journalistes. Il est donc important pour les attach\u00e9s de presse de prendre contact avec les journalistes via les r\u00e9seaux sociaux. C<\/span>haque attach\u00e9(e) de presse a ses m\u00e9thodes sur les r\u00e9seaux sociaux, seulement quelques codes implicites sont d\u00e9j\u00e0 en place; il est plus appropri\u00e9 d’aborder un journaliste en message priv\u00e9 sur Twitter plut\u00f4t que de s’adresser \u00e0 lui en le twittant, et sur LinkedIn, il est pr\u00e9f\u00e9rable de passer par les groupes priv\u00e9s qui d\u00e9finissent d\u00e9j\u00e0 un r\u00e9seaux plus pr\u00e9cis de journalistes.<\/p>\n

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–\u00c9viter les relances t\u00e9l\u00e9phoniques<\/strong>: la connaissance du m\u00e9dia est primordiale pour pouvoir relancer efficacement les journalistes : il est n\u00e9cessaire de conna\u00eetre les horaires des journalistes, leur rythme de pr\u00e9sence au bureau et leur date de bouclage pour pouvoir les contacter au moment opportun. Il faut \u00e9galement conna\u00eetre le type de presse : un journaliste d\u2019un quotidien n\u2019aura pas le temps de r\u00e9pondre au t\u00e9l\u00e9phone alors qu\u2019un journaliste de presse magazine ou sp\u00e9cialis\u00e9e r\u00e9pondra plus facilement. Pr\u00e9f\u00e9rer les appels le matin, avant les conf\u00e9rences de r\u00e9daction. N\u00e9anmoins, les journalistes ont en g\u00e9n\u00e9ral de moins en moins de temps t\u00e9l\u00e9phonique \u00e0 accorder aux attach\u00e9s de presse, il est donc n\u00e9cessaire de privil\u00e9gier les relances personnalis\u00e9es par mail ou via les r\u00e9seaux sociaux. Garder \u00e9galement en t\u00eate que si votre sujet n\u2019int\u00e9resse pas un journaliste, il faut lui demander ce qui l\u2019int\u00e9resse pour pouvoir lui transmettre l\u2019information adapt\u00e9e.<\/span><\/p>\n

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–Tenir compte du calendrier r\u00e9dactionnel<\/strong>: le calendrier r\u00e9dactionnel peut se trouver sous forme d\u2019abonnement comme via datapresse, on est alors automatiquement averti gr\u00e2ce \u00e0 des mots clefs. Sinon, on peut le trouver sur le site internet des entreprises, en effet certaines d\u2019entre elles vont y pr\u00e9senter des dossiers qu\u2019ils vont traiter tout au long de l\u2019ann\u00e9e et tr\u00e8s souvent certains sujets sont les m\u00eames d\u2019une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019autre. Pour avoir plus d\u2019informations sur le calendrier r\u00e9dactionnel, il est possible d\u2019envoyer un mail au secr\u00e9taire de relation de l\u2019entreprise. <\/span><\/p>\n

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– Int\u00e9grer du contenu graphique et multim\u00e9dias aux communiqu\u00e9s de presse dans le but de faciliter la vie du journaliste<\/strong>: avec l’arriv\u00e9e du num\u00e9rique, le communiqu\u00e9 de presse doit \u00eatre revisit\u00e9 afin de faciliter au plus le travail des journalistes. Les informations doivent \u00eatre claires et concises. Pour cela, il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 y int\u00e9grer des infographies et des illustrations pour faire ressortir l’information principale.Attention, le message \u00e0 faire passer doit \u00eatre coh\u00e9rent avec la communication interne et l’image de l’entreprise.<\/span>
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–Remercier les journalistes qui ont publi\u00e9 sur nous<\/strong>: remercier un journaliste ne doit pas \u00eatre per\u00e7u comme une atteinte \u00e0 son int\u00e9grit\u00e9. Dans les relations presse il faut sans cesse entretenir le lien avec le journaliste, et cela se traduit \u00e9galement par un remerciement apr\u00e8s la parution d\u2019un article positif. <\/span>
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–Consid\u00e9rer les relations publiques en relation avec la strat\u00e9gie de communication dans sa globalit\u00e9<\/strong>: les relations presse ne sont rien sans la communication et le marketing. Il est primordial que ces trois \u00e9l\u00e9ments s\u2019articulent entre eux. En effet, pour \u00eatre optimal, on fait une strat\u00e9gie de com qui prend en compte les relations presse et les grands moments marketing dans l\u2019ann\u00e9e. Les relations presse en coh\u00e9rence avec la communication externe et interne assurent une meilleure image de l\u2019organisation. Cette collaboration se r\u00e9v\u00e8le essentielle.<\/span>
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Source: Catherine Cervoni, attach\u00e9e de presse ind\u00e9pendante, Lyon.<\/p>\n

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Il en faut des qualit\u00e9s pour \u00eatre RP ! En esp\u00e9rant que cette liste de conseils vous aura \u00e9t\u00e9 utile autant qu’\u00e0 nous ! On vous propose \u00e9galement de trouver les 10 commandements du r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a><\/p>\n

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