{"id":266,"date":"2015-01-03T14:22:58","date_gmt":"2015-01-03T12:22:58","guid":{"rendered":"http:\/\/comhumanitesnanterre.wordpress.com\/?p=266"},"modified":"2015-01-03T14:22:58","modified_gmt":"2015-01-03T12:22:58","slug":"vous-avez-dit-brand-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/2015\/01\/03\/vous-avez-dit-brand-design\/","title":{"rendered":"Vous avez dit Brand Design ?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Nous voici arriv\u00e9s au terme de 2 journ\u00e9es de rencontres professionnelles Franco Italienne sur le th\u00e8me du Brand Design. Huit entreprises ; agences sp\u00e9cialis\u00e9es dans la marque, agences de conseils et design, entrepreneurs pratiquant le co-branding ; autant de t\u00e9moignages enrichissants sur la r\u00e9alit\u00e9 d\u2019un march\u00e9 qui, avec l&rsquo;\u00e9mergence d\u2019internet, est depuis 10 ans en perp\u00e9tuelle mutation. <\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><strong>C\u2019est quoi au juste le Brand Design ?<\/strong><\/p>\n<p>Il est int\u00e9ressant de savoir que le terme <strong>branding<\/strong> est issu du mot anglais <em>brand<\/em> (<a href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Marque\">marque<\/a>), provenant lui-m\u00eame de la racine germanique de <em>brend\/t<\/em>, qui donne en allemand <em>brennen<\/em> et <strong>br\u00fbler<\/strong> en fran\u00e7ais. La signification de <strong>\u00ab\u00a0marque\u00a0\u00bb<\/strong> correspond au <strong>\u00ab\u00a0marquage par le feu\u00a0\u00bb<\/strong>. Il s&rsquo;agissait \u00e0 l&rsquo;\u00e9poque m\u00e9di\u00e9vale de marquer le b\u00e9tail afin d&rsquo;en reconna\u00eetre le propri\u00e9taire. A l&rsquo;\u00e9poque de la conqu\u00eate de l&rsquo;Ouest des Etats-Unis, le branding correspondait au marquage des troupeaux au fer rouge, puis par extension \u00e0 tout \u00ab\u00a0marquage\u00a0\u00bb de type commercial.<\/p>\n<p><strong>Aujourd\u2019hui<\/strong><\/p>\n<p>Dans une soci\u00e9t\u00e9 de consommation telle que la notre le branding est devenu une d\u00e9marche essentielle pour les entreprises. Il permet de leur attribuer une <strong>identit\u00e9 forte et positive<\/strong>, porteuse de valeurs. Principalement utilis\u00e9 dans le marketing et le design graphique il r\u00e9unit tous les aspects de la marque d\u2019une entreprise tels que son territoire et son style d&rsquo;expression, la description de la qualit\u00e9 de ses produits, ses valeurs, ses signes de pr\u00e9sence, son logo, sa charte graphique ou encore son packaging.<\/p>\n<p>[youtube https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DRKeeaRKgtk]<\/p>\n<p style=\"text-align:center;\">Petit aper\u00e7u en vid\u00e9o des conf\u00e9rences 2014<\/p>\n<p>Voici la synth\u00e8se des intervenants de la conf\u00e9rence Brand Design\u00a0dont nous avons fait la promotion les 2 et 3 d\u00e9cembre 2014 :<\/p>\n<ul>\n<li>Nereo Sciutto, <strong><em>\u00ab\u00a0Online marketing strategies to reach your goals, both online and offline\u00a0\u00bb<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Emmanuel Thouan, <strong><em>\u00ab\u00a0La cr\u00e9ativit\u00e9 comme levier de croissance des entreprises\u00a0\u00bb, <\/em><\/strong>Dici Conseils en Design<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Filippo Berto, <strong><em>\u00ab\u00a0Sofa4manhattan: co-design and crowdcraftind for NYC\u00a0\u00bb<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Alessandro Barison,<em><strong> \u00ab\u00a0Design and Marketing in small companies\u00a0\u00bb<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Nereo Sciutto, <strong><em>\u00ab\u00a0Websites User Experience (UX) and Conversion Rate Optimization (CRO) to leverage the brand performance\u00a0\u00bb<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>C\u00e9line Boisson, <em><strong>\u00ab\u00a0Quand le digital investit la presse: la r\u00e9gie publicitaire du Monde\u00a0\u00bb<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Jacopo Bargellini,<em><strong> \u00ab\u00a012 principes de design management: un essai de simplification de la pratique du Design Management dans les PME\/PMI\u00a0\u00bb<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u00a0Elisa Toppano, <em><strong>\u00ab\u00a0From Coffee roaster to franchisor : the evolution of the italian brand ORO Caff\u00e8\u00a0\u00bb<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Lidia Marongiu et Giuseppe Giaccardi,<em><strong> \u00ab\u00a0A wikibrand for a wikidestination : il caso Liguria\u00a0\u00bb<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nous voici arriv\u00e9s au terme de 2 journ\u00e9es de rencontres professionnelles Franco Italienne sur le th\u00e8me du Brand Design. 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