{"id":367,"date":"2015-05-04T21:22:55","date_gmt":"2015-05-04T19:22:55","guid":{"rendered":"https:\/\/comhumanitesnanterre.wordpress.com\/?p=367"},"modified":"2015-05-04T21:22:55","modified_gmt":"2015-05-04T19:22:55","slug":"les-relations-presse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/2015\/05\/04\/les-relations-presse\/","title":{"rendered":"Les relations presse"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>Les relations presse, c\u2019est quoi ?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Le r\u00f4le principal de l\u2019attach\u00e9 de presse est de construire une relation durable avec les journalistes pour les inciter \u00e0 parler d\u2019une entreprise et de ses produits\/services.<br \/>\nLorsqu\u2019une entreprise souhaite faire parler d\u2019elle ou de ses produits, et qu\u2019elle veut toucher un maximum de consommateurs potentiels, elle peut soit faire appel \u00e0 la publicit\u00e9, soit aux relations presse. Les relations presse ont l\u2019avantage d\u2019\u00eatre beaucoup moins co\u00fbteuses pour le client, et offrent un v\u00e9ritable dialogue avec le consommateur. A l\u2019heure actuelle, la s\u00e9duction publicitaire n&rsquo;a plus forc\u00e9ment tout l\u2019effet voulu. L\u2019heure est plut\u00f4t \u00e0 la sinc\u00e9rit\u00e9 et \u00e0 la transparence. Et les journalistes veulent de l\u2019information et des faits v\u00e9rifi\u00e9s. S\u2019ils d\u00e9cident de parler d\u2019un produit, c\u2019est qu\u2019ils sont convaincus de son efficacit\u00e9. Le consommateur peut alors leur accorder plus de confiance qu\u2019\u00e0 une campagne publicitaire purement marketing.<br \/>\nAinsi, les entreprises actuelles font de plus en plus appel aux services propos\u00e9s par les agences de relations presse.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Un domaine en mutation : \u00e9volution et enjeux<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Les relations presses ont beaucoup \u00e9volu\u00e9 depuis quelques ann\u00e9es. La multiplicit\u00e9 des m\u00e9dias et les \u00e9metteurs qui nous parviennent du monde entier, la vitesse de circulation de l\u2019information, les nouveaux acteurs de la communication \u2026 tout concourt \u00e0 penser que le m\u00e9tier d\u2019attach\u00e9 de presse n\u2019est pas seulement un m\u00e9tier de relation. En effet, un bon attach\u00e9 de presse se doit d\u2019inscrire toutes ses actions dans une logique globale de communication. Chaque objectif est \u00e0 mettre en parall\u00e8le avec les enjeux et complexit\u00e9 externes : la crise de la presse, la concurrence, des informations souvent erron\u00e9es \u2026 il faut savoir se construire un r\u00e9seau de journalistes fiable et qui saura relayer l\u2019information aux diff\u00e9rents publics.<br \/>\nDe plus, l\u2019attach\u00e9 de presse se doit, avec la profusion des m\u00e9dias, de conna\u00eetre presque sur le bout des doigts chaque support qui le contacte. Pour pouvoir interpeller les journalistes, il faut savoir construire des messages sens\u00e9s, adapt\u00e9s \u00e0 leurs attentes ainsi que des informations qualifi\u00e9es.<br \/>\nLes attentes des m\u00e9dias sont aussi \u00e0 coordonner avec les attentes des entreprises, qui n\u2019ont pas les m\u00eames besoins. Il leur faut appara\u00eetre dans la presse de mani\u00e8re positive pour d\u00e9velopper ou am\u00e9liorer leur image. Leur budget est \u00e0 prendre en consid\u00e9ration, car les actions men\u00e9es par l\u2019agence d\u00e9pendent enti\u00e8rement de l\u2019enveloppe allou\u00e9e par l\u2019entreprise.<br \/>\nAujourd\u2019hui, la plupart des attach\u00e9s de presse deviennent m\u00eame des conseillers en relations publiques. Cela consiste \u00e0 d\u00e9passer la mission premi\u00e8re du m\u00e9tier qui est de diffuser des messages, pour arriver \u00e0 l\u2019\u00e9laboration de leur propre conception. Cela suppose donc de d\u00e9velopper une vision plus strat\u00e9gique des relations presse.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Un nouvel acteur : le bloggueur<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Le d\u00e9veloppement d&rsquo;internet et des nouvelles technologies a amen\u00e9 avec lui un nouveau m\u00e9dia, le blog. Les bloggeurs, instagrammeurs ou encore youtubbeurs dot\u00e9s de fortes communaut\u00e9s sont de v\u00e9ritables influenceurs et repr\u00e9sentent donc une nouvelle cible dans le m\u00e9tier d\u2019attach\u00e9 de presse.<br \/>\nRep\u00e9r\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 leur audience, les marques leur font appel pour promouvoir leurs produits et cela s&rsquo;apparente au publireportage de la presse. Les bloggeurs sont bien plus exigeants que les journalistes, et demandent quasi syst\u00e9matiquement de recevoir les produits pour les mettre en avant sur leur blog ou d&rsquo;\u00eatre pay\u00e9s pour parler d&rsquo;une marque \u00e0 leurs lecteurs. Le \u00ab\u00a0retour sur investissement\u00a0\u00bb est difficilement calculable mais les marques sont conscientes de l&rsquo;effet positif que cela peut procurer \u00e0 leur e-r\u00e9putation et elles parviennent \u00e0 toucher de nouveaux clients non friands de la publicit\u00e9. Les partenariats sont d\u2019ailleurs autant r\u00e9clam\u00e9s de la part des marques que des bloggeurs.<br \/>\nPour l&rsquo;attach\u00e9 de presse, le contact est diff\u00e9rent de celui entretenu avec les journalistes : il faut savoir \u00eatre sympathique, ne pas \u00eatre trop formel et accepter de les r\u00e9mun\u00e9rer.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Bibliographie<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&#8211;<em> Les m\u00e9tiers de la communication<\/em>, le guide 2011-2012, l\u2019Etudiant<\/p>\n<p>&#8211; Entretien avec une attach\u00e9e de presse junior, Delprat Relation Presse<\/p>\n<p>&#8211; Entretien avec Margot Cirou du blog youmakefashion.com<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Webographie<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&#8211; http:\/\/www.e-marketing.fr\/Marketing-Magazine\/Article\/Agences-de-relations-presse-et-agences-evenementielles-ou-comment-la-partition-des-annonceurs-se-lit-en-duo-9611-1.htm<br \/>\n&#8211; http:\/\/www.planete-rp.com\/actus-relations-presse\/2012\/2\/28\/les-chiffres-du-marche-rp-2012-premier-trimestre.html<br \/>\n&#8211; http:\/\/www.strategies.fr\/etudes-tendances\/dossiers\/188662\/188204W\/les-relations-publics-sur-tous-les-fronts.html<\/p>\n<p>Margaux et Carolina<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les relations presse, c\u2019est quoi ? 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