{"id":392,"date":"2015-05-04T21:47:04","date_gmt":"2015-05-04T19:47:04","guid":{"rendered":"https:\/\/comhumanitesnanterre.wordpress.com\/?p=392"},"modified":"2015-05-04T21:47:04","modified_gmt":"2015-05-04T19:47:04","slug":"entretien-avec-une-attachee-de-presse-junior-a-delprat-relation-presse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/2015\/05\/04\/entretien-avec-une-attachee-de-presse-junior-a-delprat-relation-presse\/","title":{"rendered":"Entretien avec une attach\u00e9e de presse junior \u00e0 Delprat Relation Presse"},"content":{"rendered":"

Pouvez-vous d\u00e9crire votre poste (missions et enjeux) ?<\/strong><\/p>\n

Le r\u00f4le d\u2019attach\u00e9e de presse est de faire le lien entre le client (l\u2019annonceur) et la presse (\u00e9crite, t\u00e9l\u00e9visuelle, radio, web). Je dois faire en sorte que le client soit le plus vu dans la presse. Nous avons diff\u00e9rents moyens pour permettre aux journalistes de recevoir les informations de nos clients : les mails, les relances t\u00e9l\u00e9phoniques, l\u2019envoi de communiqu\u00e9s de presse et dossiers de presse, etc.<\/p>\n

Les relations presse sont \u00e0 distinguer de la publicit\u00e9. Elles co\u00fbtent moins cher que la publicit\u00e9 et ont plus de r\u00e9sonance aupr\u00e8s du consommateur : lorsqu\u2019une marque fait de la publicit\u00e9, elle a elle-m\u00eame achet\u00e9 son espace publicitaire pour parler de son produit et faire de l\u2019autopromotion. Or, si un journaliste parle du produit dans son article c\u2019est parce qu\u2019il le juge satisfaisant pour ses lecteurs. Le journaliste adopte alors un r\u00f4le de prescripteur.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, le web joue un r\u00f4le fondamental et prend une place de plus en plus importante dans les relations presse digitales. Les blogs ont beaucoup d\u2019influence ! Lorsqu\u2019on voit qu\u2019une photo peut obtenir plus de 10 000 likes en quelques heures, on se rend bien compte que la strat\u00e9gie du r\u00e9seau et du bouche \u00e0 oreille est tr\u00e8s efficace.<\/p>\n

Par ailleurs, lorsqu’on fait des relations presse, on veut bien entendu faire parler du produit mais aussi de la marque. Une attach\u00e9e de presse se doit donc de d\u00e9goter des sujets de fond. J\u2019ai par exemple r\u00e9alis\u00e9 des sujets tels que : \u00ab Gaggenau, une marque d\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager de luxe \u00bb ou \u00ab Amorino, un glacier artisanal \u00bb \u2026 Ces sujets de fond sont assez larges, ce qui permet de toucher d\u2019autres supports. Les clients ne veulent pas forc\u00e9ment appara\u00eetre dans des magazines de leur secteur, ils souhaitent \u00e9galement apparaitre dans Le Figaro \u00e9conomique, par exemple !<\/p>\n

Quel est votre parcours (\u00e9tudes + m\u00e9tiers) et quelles sont les perspectives d\u2019\u00e9volution du m\u00e9tier ?<\/strong><\/p>\n

J\u2019ai fait un bac ES puis une licence d\u2019information-communication \u00e0 Paris 13. Je suis ensuite partie un an \u00e0 Manchester pour apprendre l\u2019anglais. Puis j\u2019ai fait deux ann\u00e9es \u00e0 l\u2019ISCOM Paris dans la section relation presse \u00e9v\u00e9nementielle. J\u2019ai pu r\u00e9aliser plusieurs stages dans l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel : chez Magic Garden et \u00e0 la Maison Link : j\u2019organisais toutes les conf\u00e9rences de presse de tous les budgets de l\u2019agence, mais aussi les voyages de presse. Je recherchais de nouveaux lieux dans Paris, et tenais un classeur des lieux par th\u00e9matique.<\/p>\n

A la fin de mon dernier stage \u00e0 la Maison Link, j\u2019ai connu le ch\u00f4mage pendant 7 mois. Puis je suis rentr\u00e9e dans une boite de RP et j\u2019y suis rest\u00e9e 10 mois. Je m\u2019occupais des budgets cin\u00e9ma. Ensuite je suis partie car on me proposait seulement des CDD. J\u2019ai connu une nouvelle fois le ch\u00f4mage pendant trois\/quatre mois, puis j\u2019ai accept\u00e9 le poste d\u2019attach\u00e9e de presse \u00e0 DRP.<\/p>\n

G\u00e9n\u00e9ralement, on d\u00e9bute en tant qu\u2019attach\u00e9e de presse junior,\u00a0 puis on \u00e9volue et on a plus de contacts avec le client (on peut par exemple aller tout seul \u00e0 des d\u00e9jeuners journalistes). Puis on devient s\u00e9nior, et chef de p\u00f4le.<\/p>\n

Qu’est-ce qui vous plait dans votre travail ? Qu’est-ce qui vous d\u00e9plait ?<\/strong><\/p>\n

J’aime le fait que le m\u00e9tier d\u2019attach\u00e9 de presse soit un r\u00f4le \u00e0 plein temps : on ne lit plus les magazines de la m\u00eame mani\u00e8re. En toutes circonstances, m\u00eame en vacances, je regarde s\u2019il y a quelque chose qui peut \u00eatre int\u00e9ressant pour mes futurs sujets.<\/p>\n

J’appr\u00e9cie moins certaines relances, beaucoup trop lourdes, car elles ne sont pas souvent justifi\u00e9es. Une bonne journaliste trie ses infos, elle n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre relanc\u00e9e tout le temps. Il faut faire des relances qualitatives et cibl\u00e9es. Je n\u2019aime pas trop non plus les bilans de fin d\u2019ann\u00e9e : c\u2019est le moment o\u00f9 il faut r\u00e9sumer au client tout ce que tu as r\u00e9alis\u00e9 pour lui : le nombre de parutions obtenues mais aussi des prospectives pour l\u2019ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n

Quelles sont les qualit\u00e9s et comp\u00e9tences \u00e0 avoir ?<\/strong><\/p>\n

Il faut avoir une certaine aisance r\u00e9dactionnelle\/relationnelle, savoir cr\u00e9er un lien de confiance avec le journaliste, ne pas avoir peur de d\u00e9crocher son t\u00e9l\u00e9phone, \u00eatre curieuse sur tout ce qui se fait autour de nous : il faut regarder les expos du moment, l\u2019actualit\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral \u2026 car si demain il y a une recommandation strat\u00e9gique \u00e0 faire pour un client tu auras toute cette culture et tu pourras lui proposer des choses originales. Il est n\u00e9cessaire aussi de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 la concurrence.<\/p>\n

Le mot de la fin ?<\/strong><\/p>\n

Il ne faut pas se d\u00e9courager, il y a des jours o\u00f9 les journalistes ne sont pas agr\u00e9ables mais ce n\u2019est pas grave il faut passer outre !<\/p>\n

Margaux<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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