{"id":449,"date":"2015-05-19T16:10:48","date_gmt":"2015-05-19T14:10:48","guid":{"rendered":"https:\/\/comhumanitesnanterre.wordpress.com\/?p=449"},"modified":"2015-05-19T16:10:48","modified_gmt":"2015-05-19T14:10:48","slug":"communication-evenementielle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/2015\/05\/19\/communication-evenementielle\/","title":{"rendered":"La communication \u00e9v\u00e9nementielle"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color:#000000;\"><b>D\u00e9finition et enjeux<br \/>\n<\/b><\/span>La communication \u00e9v\u00e9nementielle est un type de marketing qui repose sur la cr\u00e9ation d\u2019\u00e9v\u00e9nements qui ont pour objectif de capter un public choisi. Compos\u00e9e d\u2019une s\u00e9rie de techniques marketing propres \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019\u00e9v\u00e9nements, la communication \u00e9v\u00e9nementielle a pour but la promotion d\u2019une marque, d\u2019une enseigne ou d\u2019un produit \u00e0 travers une mise en sc\u00e8ne singuli\u00e8re qui permet de donner \u00e0 l\u2019ensemble un caract\u00e8re d\u2019exception.<\/p>\n<p>Les supports de communication peuvent \u00eatre tr\u00e8s diversifi\u00e9s selon la nature de l\u2019\u00e9v\u00e9nement et les publics concern\u00e9s par ses animations\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>La radio est l\u2019un des m\u00e9dia \u00e0 privil\u00e9gier pour v\u00e9hiculer la communication \u00e9v\u00e9nementielle des manifestations populaires qui touchent un public tr\u00e8s large\u00a0;<\/li>\n<li>L\u2019affichage urbain peut s\u2019av\u00e9rer tr\u00e8s efficace pour communiquer les \u00e9v\u00e9nements culturels aupr\u00e8s d\u2019un public citadin\u00a0;<\/li>\n<li>Les flyers et autres totems ou roll up peuvent toucher efficacement un public cibl\u00e9 en fonction des lieux choisis pour communiquer un \u00e9v\u00e9nement r\u00e9current et th\u00e9matique\u00a0;<\/li>\n<li>Internet est devenu incontournable pour promouvoir largement un \u00e9v\u00e9nement (via les r\u00e9seaux sociaux, un site web, un blog ou encore une newsletter), informer sur son organisation et collecter des demandes de participation\u00a0;<\/li>\n<li>La presse locale ou r\u00e9gionale judicieusement identifi\u00e9e en fonction de sa diffusion peut donner une importance significative \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement institutionnel\u00a0;<\/li>\n<li>Dans tous les cas, le marketing viral est \u00e0 consid\u00e9rer pour g\u00e9n\u00e9rer une bonne participation et p\u00e9renniser l\u2019\u00e9v\u00e9nement au-del\u00e0 de son d\u00e9roulement.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>D&rsquo;une exposition statique \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement dynamique<br \/>\n<\/strong>Aussi bien \u00e0 destination d\u2019un public cibl\u00e9 que des m\u00e9dias, la communication \u00e9v\u00e9nementielle se distingue par son caract\u00e8re dynamique et sa bri\u00e8vet\u00e9 dans le temps, contrairement aux principes de l\u2019exposition pure et simple (qui est quant \u00e0 elle davantage install\u00e9e dans la dur\u00e9e). En principe, l\u2019\u00e9v\u00e9nement qui en r\u00e9sulte peut alors induire des retomb\u00e9es presse, un marquage inaugural ou encore relever l\u2019image de la marque. Une des originalit\u00e9s de la communication \u00e9v\u00e9nementielle consiste pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 focaliser l\u2019int\u00e9r\u00eat des consommateurs et des m\u00e9dias, en les faisant participer \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement proprement dit.<\/p>\n<p><strong>Un plan de communication \u00e0 adapter \u00e0 l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement<br \/>\n<\/strong>Le plan de communication doit pr\u00e9voir dans les moindres d\u00e9tails la gestion des actions de communication qui seront de nature \u00e0 toucher les publics attendus pour l\u2019\u00e9v\u00e9nement\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>En amont de l\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/li>\n<li>Au cours de l\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/li>\n<li>Mais aussi pour accompagner l\u2019\u00e9v\u00e9nement dans ses retomb\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est \u00e9galement important d\u2019envisager des solutions aux \u00e9ventuels probl\u00e8mes sans d\u00e9naturer l\u2019\u00e9v\u00e9nement ou en att\u00e9nuer la port\u00e9e. Par exemple, la prise en compte du risque d\u2019intemp\u00e9ries peut permettre la mise \u00e0 disposition de surfaces couvertes si l\u2019\u00e9v\u00e9nement doit se d\u00e9rouler en plein air, mais surtout de pr\u00e9voir des animations adapt\u00e9es \u00e0 toutes les situations, compte tenu des contraintes d\u2019espace, de fr\u00e9quentation, de s\u00e9curit\u00e9 et d\u2019aisance.<\/p>\n<p><strong>Sources :\u00a0<\/strong><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.strategies.fr\/evenementielle.html\">http:\/\/www.strategies.fr\/evenementielle.html<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/www.mantalo-conseil.fr\/communication-evenementielle\">http:\/\/www.mantalo-conseil.fr\/communication-evenementielle<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/www.e-marketing.fr\/Marketing-Magazine\/Article\/Evenementiel-du-festif-au-strategique-12692-1.htm\">http:\/\/www.e-marketing.fr\/Marketing-Magazine\/Article\/Evenementiel-du-festif-au-strategique-12692-1.htm<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/www.lateamdigitale.com\/evenementiel\/evenementiel-reseaux-sociaux-les-enjeux-strategiques\/\">http:\/\/www.lateamdigitale.com\/evenementiel\/evenementiel-reseaux-sociaux-les-enjeux-strategiques\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9finition et enjeux La communication \u00e9v\u00e9nementielle est un type de marketing qui repose sur la cr\u00e9ation d\u2019\u00e9v\u00e9nements qui ont pour objectif de capter un public choisi. 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