{"id":6359,"date":"2019-12-22T22:48:27","date_gmt":"2019-12-22T20:48:27","guid":{"rendered":"https:\/\/comhumanitesnanterre.wordpress.com\/?p=6359"},"modified":"2019-12-22T22:48:27","modified_gmt":"2019-12-22T20:48:27","slug":"trois-questions-clement-designer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/2019\/12\/22\/trois-questions-clement-designer\/","title":{"rendered":"Trois questions \u00e0 Cl\u00e9ment, designer"},"content":{"rendered":"\n

Cl\u00e9ment Raux, 27 ans, travaille chez Adot, soci\u00e9t\u00e9 technologique sp\u00e9cialis\u00e9e dans l\u2019adtech<\/em>, depuis 2016. Arriv\u00e9 comme simple graphiste, il est aujourd\u2019hui \u00e0 la t\u00eate de la partie cr\u00e9ative du Studio.<\/h2>\n\n\n\n
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\u00a9 Adot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Amaia : D\u00e9cris-nous une de tes journ\u00e9es de travail<\/h3>\n\n\n\n

Cl\u00e9ment : \u00ab\u00a0Ma journ\u00e9e de travail commence toujours par une pinte de th\u00e9 noir, non n\u00e9gligeable pour rester dynamique toute la matin\u00e9e. Ensuite, je consulte mes mails, puis en \u00e9quipe, nous reprenons le workflow<\/em> <\/strong>afin d’\u00e9tablir les sujets du jour, tout en d\u00e9finissant les priorit\u00e9s<\/strong>. Les matin\u00e9es sont plut\u00f4t fixes, alors que les apr\u00e8s-midis sont plus d\u00e9cousues et varient beaucoup d\u2019un jour \u00e0 l\u2019autre : allant du travail cr\u00e9atif<\/strong> \u00e0 la communication du studio, aucune apr\u00e8s-midi ne se ressemble. Mais c\u2019est toujours tr\u00e8s palpitant !\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Amaia : Est-il difficile d\u2019exercer un m\u00e9tier qui demande d\u2019\u00eatre constamment inventif ? <\/h3>\n\n\n\n

Cl\u00e9ment : \u00ab\u00a0Oui c\u2019est difficile, surtout quand le march\u00e9 \u00e9volue aussi vite. Les nouveaut\u00e9s sont rapidement obsol\u00e8tes<\/strong>, particuli\u00e8rement dans la programmatique<\/strong>. Nous sommes tr\u00e8s contraints par la technique en termes de format. Pourtant, c\u2019est l\u00e0 que s\u2019exerce la vraie cr\u00e9ativit\u00e9 selon moi, quand elle est cadr\u00e9e et contrainte<\/strong>. Faire de belles choses, c’est simple, mais si elles ne d\u00e9pendent d\u2019aucun cadre, \u00e7a peut vite partir dans tous les sens. Puis il ne faut pas oublier que \u00e7a nous force aussi \u00e0 nous ressourcer constamment, et \u00e0 nous challenger, surtout face \u00e0 une concurrence f\u00e9roce.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Amaia : Comment stimules-tu ta cr\u00e9ativit\u00e9 ? <\/h3>\n\n\n\n

Cl\u00e9ment : \u00ab\u00a0A peu pr\u00e8s toutes les publicit\u00e9s<\/strong> de mon environnement m\u2019inspirent : le print<\/em>, le digital<\/em>, le out of home<\/em> comme les publicit\u00e9s qui sont sauvagement coll\u00e9es dans la rue ou les grands panneaux d\u2019affichages, le street marketing<\/em> aussi. J’ai un exemple pr\u00e9cis. A la sortie du film \u00ab\u00a0\u00c7a\u00a0\u00bb les communiquants avaient accroch\u00e9 des ballons \u00e0 des bouches d\u2019\u00e9gouts. Avec le Studio, nous cherchons \u00e0 cr\u00e9er de v\u00e9ritables exp\u00e9riences<\/strong>. J\u2019aime m\u2019inspirer d’exp\u00e9riences physiques pour essayer de les retranscrire en mode digital<\/em>. Sinon, il y a aussi tous les \u00e0 c\u00f4t\u00e9s comme la veille web, les conf\u00e9rences, les ateliers, et surtout les rencontres, parce que c\u2019est essentiel.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019inspiration <\/strong>c\u2019est r\u00e9ellement quelque chose de global <\/strong>: absolument tout est \u00e0 prendre. C\u2019est pour cela qu\u2019il faut aussi s\u2019inspirer du cin\u00e9ma, de la musique et des jeux vid\u00e9o, puisque je pense qu\u2019ils sont vecteurs d\u2019une grande ouverture d\u2019esprit et donc d\u2019une meilleure compr\u00e9hension du monde et du march\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Je ne suis pas tr\u00e8s fan de nouveaux m\u00e9dias comme Dribben, Pinterest… car ils risquent d\u2019unifier<\/strong> la vision artistique. En regardant le paysage, je constate que les styles s\u2019uniformisent de plus en plus : les logos, les typographies, les styles\u2026 Il ne faut pas oublier que le march\u00e9 mod\u00e8le le march\u00e9. Dans cette logique, je me positionne contre tous ces outils : si nous faisions tous la m\u00eame chose, nous verrions aussi la m\u00eame chose et ce serait \u00e0 coup s\u00fbr la mort de la cr\u00e9ativit\u00e9 libre et d\u00e9complex\u00e9e<\/strong>.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez d’autres interviews de professionnels, dans la rubrique \u00ab\u00a0Vie pro\u00a0\u00bb <\/a>de ce blog. <\/p>\n\n\n\n

Propos recueillis par Amaia, octobre 2019<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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