{"id":7912,"date":"2021-11-25T11:42:00","date_gmt":"2021-11-25T09:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/comhumanitesnanterre.wordpress.com\/?p=7912"},"modified":"2021-11-25T11:42:00","modified_gmt":"2021-11-25T09:42:00","slug":"streaming-musical-role-des-algorithmes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/2021\/11\/25\/streaming-musical-role-des-algorithmes\/","title":{"rendered":"Streaming musical : le r\u00f4le des algorithmes"},"content":{"rendered":"\n

Organis\u00e9e par le Minist\u00e8re de la Culture, la derni\u00e8re journ\u00e9e du Forum<\/em> Entreprendre dans la Culture<\/em>, s’est d\u00e9roul\u00e9e jeudi 30 septembre 2021. Dans le cadre de cette 7e \u00e9dition, la salle claire de la Maison des M\u00e9tallos accueillait des professionnels autour de la d\u00e9couvrabilit\u00e9 de contenus musicaux.<\/h2>\n\n\n\n
\"\"
Home-studio d’enregistrement musical<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pour beaucoup d’entre nous, \u00e9couter de la musique c’est \u00e9couter de la musique en streaming. Des millions de chansons sont enregistr\u00e9es dans ces plateformes de streaming, mais en quoi les algorithmes nous permettent de d\u00e9couvrir ces nombreux contenus musicaux ? Suite \u00e0 la conf\u00e9rence du forum Entreprendre dans la culture<\/strong> intitul\u00e9e : \u00ab\u00a0Musique : Les m\u00e9tadonn\u00e9es et les fans au service de la d\u00e9couvrabilit\u00e9 des contenus\u00a0\u00bb<\/em>, cette question a \u00e9t\u00e9 r\u00e9pondu dans son ensemble par des professionnels de l’industrie musicale.<\/p>\n\n\n\n

Les algorithmes au c\u0153<\/em>ur du streaming<\/h3>\n\n\n\n

Les catalogues des services de streaming modernes et ses algorithmes de recommandations musicales sont devenus des outils essentiels pour aider les utilisateurs \u00e0 naviguer dans ce r\u00e9servoir virtuellement illimit\u00e9 d’artistes et de chansons. Sol\u00e8ne Lory, chef de musique chez YouTube France<\/strong>, revient sur l’histoire des outils d’\u00e9mergence des artistes. Avant l’arriv\u00e9e du streaming musical, pour qu’un artiste fasse conna\u00eetre sa musique, celui-ci devait passer soit par les m\u00e9dias ou par des concerts. Jusqu’en 2003, avec l’arriv\u00e9e de Myspace. Ce r\u00e9seau social a permis aux artistes de pouvoir propager leur musique gratuitement et sans l’apport d’une maison de disques. Malgr\u00e9 que son audience ait consid\u00e9rablement baiss\u00e9 en France suite au succ\u00e8s de Facebook, Myspace<\/strong> reste le premier outil communautaire utilis\u00e9 pour populariser les artistes. Puis, aux alentours des ann\u00e9es 2010, le sponsoring appara\u00eet. Cela touche un public tr\u00e8s pr\u00e9cis sans passer par les m\u00e9dias, il suffit juste de disposer d’un bon contenu \u00e9tant adapt\u00e9 et pouvant sensibiliser une cible. D’o\u00f9 vient l’id\u00e9e pour Vicken Sayrin de fonder l’agence de communication\/marketing digital VS Com<\/strong> dont le but est de participer \u00e0 la promotion musicale en d\u00e9veloppant un public. <\/p>\n\n\n\n

Les playlists sont des carrefours d’audience. La volont\u00e9 est vraiment de cr\u00e9er des communaut\u00e9s de personnes ayant des go\u00fbts similaires.<\/p>Rachel Cartier, cheffe de musique chez Deezer France<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Une partie de la musique \u00e9cout\u00e9e en streaming est choisie suite \u00e0 une recherche sp\u00e9cifique d’une chanson. Mais la plupart du temps, l’auditeur \u00e9coute des titres vers lesquels sa plateforme de streaming l’oriente : cela se cr\u00e9\u00e9 \u00e0 travers l’outil algorithmique des playlists. Au sein de Deezer<\/strong>, l’approche se suit par le prisme de l’audience. Si la playlist a une forte audience, un large public est automatiquement touch\u00e9. Et si la playlist jouit d’une bonne r\u00e9putation, les auditeurs font alors confiance aux cr\u00e9ateurs et \u00e9coutent les chansons, s’ils les aiment, ils \u00e9couteront davantage la musique et finiront par devenir fans. Ainsi, les playlists donnent un v\u00e9ritable coup de pouce \u00e0 la carri\u00e8re d’un artiste. C’est sur ce point-l\u00e0 qu’appuie Rachel Cartier lors de son intervention. <\/p>\n\n\n\n

Au sein des biblioth\u00e8ques de millions de chansons dans les sites de streaming musical, les algorithmes ont un r\u00f4le d’outil d’intelligence artificielle analysant les pratiques d’\u00e9coutes des utilisateurs pour en extraire les pertinentes informations en faisant des suggestions musicales aux auditeurs.<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9veloppement des contenus musicaux<\/h3>\n\n\n\n

L’algorithme ne se soucie pas de la qualit\u00e9 de la musique mais plut\u00f4t des chiffres. C’est-\u00e0-dire combien de personnes ont \u00e9cout\u00e9 la chanson en streaming, combien de fois elle a \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9e aux playlists, combien de vues le clip-vid\u00e9o cumule-t-il. Ce sont l\u00e0 quelques-uns des indicateurs permettant de mesurer l’impact du contenu musical. <\/p>\n\n\n\n

Le secteur musical \u00e9volue tr\u00e8s vite. Alors, les sites de streaming musical et les artistes doivent toujours s’adapter avec l’\u00e9volution des genres musicaux d’un point de vue artistique. Les ph\u00e9nom\u00e8nes de la K-Pop<\/strong> et de l’application TikTok<\/strong> confirment ce propos. De plus, de nos jours, les contenus musicaux se font d\u00e9couvrir \u00e0 travers l’appui d’influenceurs<\/strong> devenus des outils marketing. <\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui, il n’y a plus de fronti\u00e8res, un contenu est mis en ligne, il est disponible partout. Il faut \u00eatre \u00e0 l’\u00e9coute de ce que les donn\u00e9es qui sont remont\u00e9es peuvent procurer comme \u00e9clairage. Et ensuite, targeter le marketing au bon endroit.<\/p>Louis Hallonet, directeur adjoint en charge du soutien aux projets artistiques et de l’international au sein du Centre national de la musique (CNM)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Par exemple, comme l’a indiqu\u00e9 Louis Hallonet, si un artiste regroupe une grande communaut\u00e9 sur un r\u00e9seau social, il peut collecter des informations sur o\u00f9 il peut effectuer des concerts et sur les personnes susceptibles de venir \u00e0 ses concerts. Les algorithmes mesurent donc le succ\u00e8s d’un artiste.<\/p>\n\n\n\n

Avant m\u00eame de parler de viralit\u00e9, de datas, ou encore de marketing digital, quand on est artiste, le fondamental est de penser \u00e0 son projet artistique. Le projet artistique doit \u00eatre au c\u0153ur du d\u00e9veloppement des contenus. <\/p>Sol\u00e8ne Lory, chef de musique chez YouTube France<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Sans bonne chanson, sans bon contenu, aucune bonne promotion ne marche. Lors de sa mod\u00e9ration de la table ronde, Olivier Pellerin, consultant chez Olipe<\/strong>, \u00e9voque le fait qu’il faut un bon contenu adapt\u00e9 aux plateformes auxquelles on le destine. Dans l’industrie musicale, il est important de penser le contenu ind\u00e9pendamment de l’audience. Selon Rachel Cartier, l’\u0153uvre musicale est le contenu essentiel et elle a besoin de cette strat\u00e9gie de marketing la mettant en lumi\u00e8re dont les clips, les playlists, le sponsoring, et autres. <\/p>\n\n\n\n

Les m\u00e9tadonn\u00e9es servent \u00e0 d\u00e9crire les contenus et alimentent les algorithmes de recommandations. Rachel explique ceci : L’artiste doit s’entourer d’un distributeur pour diffuser son \u0153uvre. Pour cela, celui-ci lui fournit des conventions regroupant toutes les caract\u00e9ristiques du contenu dont les m\u00e9tadonn\u00e9es suivantes : l’artiste, le genre musical, l’ann\u00e9e de production, l’ann\u00e9e de sortie, les auteurs\/compositeurs, les \u00e9diteurs, le BPM, et autres.<\/p>\n\n\n\n

Les algorithmes permettent une diversification de styles musicaux<\/strong> chez les auditeurs et sont des outils primordiaux dans le monde du streaming musical. Cette table ronde lors du forum Entreprendre dans la culture<\/a><\/strong>, entour\u00e9e de professionnels digne de ce nom, \u00e9claircit sur le r\u00f4le que jouent les algorithmes sur la diffusion de la musique en streaming afin de contribuer efficacement sur la propulsion de nouveaux artistes.<\/p>\n\n\n\n

Tedd, novembre 2021<\/p>\n\n\n\n

\n
Autres articles sur les ICC<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Organis\u00e9e par le Minist\u00e8re de la Culture, la derni\u00e8re journ\u00e9e du Forum Entreprendre dans la Culture, s’est d\u00e9roul\u00e9e jeudi 30 septembre dernier. Les \u00e9changes autour de l’entreprenariat culturel y sont valoris\u00e9s. Dans le cadre de cette septi\u00e8me \u00e9dition, la salle claire de la Maison des M\u00e9tallos accueillait des professionnels autour de la d\u00e9couvrabilit\u00e9 de contenus musicaux.<\/p>\n","protected":false},"author":91,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,16],"tags":[27,89],"class_list":["post-7912","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-industries-creatives","category-promo-2021-2022","tag-27","tag-culture"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/91"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7912"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7912\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}