{"id":8354,"date":"2022-01-20T12:07:00","date_gmt":"2022-01-20T10:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/comhumanitesnanterre.wordpress.com\/?p=8354"},"modified":"2022-01-20T12:07:00","modified_gmt":"2022-01-20T10:07:00","slug":"argo-realite-augmentee-rencontre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/2022\/01\/20\/argo-realite-augmentee-rencontre\/","title":{"rendered":"Communiquer avec la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, entre magie et inqui\u00e9tude"},"content":{"rendered":"\n

Lundi 8 novembre 2021, via Zoom, les \u00e9tudiants en CPO ont rencontr\u00e9 Guillaume Pineau-Valencienne, co-fondateur d\u2019ARGO, une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e.<\/strong> Pendant une heure, nous avons d\u00e9couvert et d\u00e9battu sur cette nouvelle forme de communication.<\/h2>\n\n\n\n
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Image issue du site d’Argo. credits : ar-go.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le concept d\u2019ARGO est simple : rendre vivant l\u2019imprim\u00e9. Que ce soit sur les affiches dans la rue, aux arr\u00eats de bus, sur un prospectus, une bo\u00eete de m\u00e9dicaments ou encore un catalogue pour enfant… A l\u2019aide d\u2019un smartphone, tout le monde peut acc\u00e9der aux services dispens\u00e9s par ARGO. De l\u2019imprim\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9cran, il n\u2019y a qu\u2019un QRcode pour une publicit\u00e9 en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, allant de l\u2019apparition d\u2019un com\u00e9dien pour promouvoir son spectacle \u00e0 l\u2019animation d\u2019une affiche pour une exposition. C\u2019est le monde de la pub \u00e0 la sauce Pokemon Go, rendant l\u2019exp\u00e9rience de communication immersive.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gutemberg 2.0<\/h2>\n\n\n\n

ARGO se d\u00e9ploie sur plusieurs terrains :\u00a0 vente, \u00e9dition, presse, secteur public, et propose trois moyens s\u2019adaptant \u00e0 la demande des clients : la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, le PDF interactif ou le post-it vid\u00e9o. Ces diff\u00e9rents outils ont la m\u00eame finalit\u00e9 : rendre immersive l\u2019exp\u00e9rience du consommateur et donner une seconde peau \u00e0 l\u2019imprim\u00e9 classique. L\u00e0 o\u00f9 la communication s\u2019arr\u00eatait \u00e0 l\u2019\u00e9ph\u00e9m\u00e8re du papier, ARGO offre la possibilit\u00e9 de prolonger le message<\/strong> mais \u00e9galement de pouvoir le modifier en fonction des besoins dans un espace num\u00e9rique accessible sur le Web (webAR) et non par une application.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Les M1 en immersion<\/h2>\n\n\n\n

Une fois ARGO pr\u00e9sent\u00e9, Guillaume Pineau-Valencienne donne \u00e0 voir comment cette r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e se m\u00e9tamorphose. Dans l\u2019art<\/strong>, avec l\u2019exemple de Yann Houri <\/a>dont les \u00e9clats de peintures color\u00e9es s\u2019\u00e9chappent de la toile pour s\u2019inviter dans l\u2019espace environnant le public \u00e9quip\u00e9 de la cam\u00e9ra d\u2019un t\u00e9l\u00e9phone. Une peinture mouvante, ind\u00e9pendante de son canevas, o\u00f9 le spectateur n\u2019est plus simplement invit\u00e9 \u00e0 observer et ressentir, mais \u00e0 participer \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience cr\u00e9ative<\/strong>. Cette d\u00e9monstration n\u2019est pas sans rappeler \u00e0 notre parcours la visite du Cube o\u00f9 nous avions d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 sensibilis\u00e9s \u00e0 de nouvelles formes d\u2019arts num\u00e9riques.\u00a0Nous d\u00e9couvrons aussi l\u2019utilit\u00e9 de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e dans la promotion<\/strong>, avec l\u2019exemple de l\u2019humoriste Kevin Micoud qui appara\u00eet en holobear<\/a>, ou encore dans la publicit\u00e9<\/strong> avec un catalogue de jouet. Ce qui ressort de ces vid\u00e9os, c\u2019est une nouvelle conception de l\u2019utilisateur : il ne s\u2019agit plus d\u2019un sujet passif \u00e0 l\u2019\u00e9nonc\u00e9 re\u00e7u mais interactif.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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