{"id":8499,"date":"2022-10-21T14:01:14","date_gmt":"2022-10-21T12:01:14","guid":{"rendered":"https:\/\/comhumanitesnanterre.wordpress.com\/?p=8499"},"modified":"2022-10-21T14:01:14","modified_gmt":"2022-10-21T12:01:14","slug":"baptiste-couturier-digital-marketing-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/2022\/10\/21\/baptiste-couturier-digital-marketing-2020\/","title":{"rendered":"Le Marketing Digital ne s’est pas fait en un jour."},"content":{"rendered":"\n


\u00ab\u00a0INTRODUCTION : DIGITAL MARKETING 2020<\/em>\u00a0\u00bb <\/p>\n\n\n\n

Ce livre a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 en janvier 2020 par l\u2019EBG et sous la direction de Nicolas Deroualle. Ne connaissant pas cette organisation ni cet intervenant, j\u2019ai donc tout d’abord cherch\u00e9 \u00e0 conna\u00eetre ces auteurs. L\u2019electronic Business Group  est une organisation qui vise \u00e0 regrouper des cadres et dirigeants de grandes entreprises fran\u00e7aises et internationales permettant alors la cr\u00e9ation d\u2019\u00e9changes entre ces diff\u00e9rents acteurs sur divers sujets : technologie, internet et le marketing digital.<\/strong> J\u2019ai aussi appris que Nicolas Deroualle \u00e9tait un expert et analyste en SEO\/Web. <\/p>\n\n\n\n

LE VISUEL D’UN LIVRE SUR LE E-MARKETING<\/p>\n\n\n\n

Premi\u00e8rement, visuellement le livre est assez s\u00e9duisant. Je suis du genre \u00e0 porter beaucoup d\u2019attention \u00e0 l\u2019esth\u00e9tisme des choses : c\u2019est plut\u00f4t r\u00e9ussi pour ce livre de mercatique digital qui, avec ses couleurs flashy et ses mat\u00e9riaux de qualit\u00e9 a su retenir notre attention au moment du choix des livres en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

L’ARTICULATION DE DIGITAL MARKETING 2020<\/p>\n\n\n\n

Je me suis donc lanc\u00e9 \u00e0 la lecture de ce mastodonte rouge du marketing digital. 480 pages : 200 fiches pratiques, 60 \u00e9tudes de cas et 20 infographies;  de quoi devenir incollable du e-marketing et d\u00e9couvrir cette discipline en profondeur. Le livre est d\u00e9coup\u00e9 en 7 parties abordant diverses th\u00e9matiques du marketing digital <\/strong>: Marketing, Social Media, Relation client, Data, Commerce Connect\u00e9, Mobile et Transformation ainsi qu’une partie dite annuaire avec des focus sur les personnalit\u00e9s et acteurs du digital et une partie lexique. D\u00e8s la lecture du premier chapitre, j\u2019ai tr\u00e8s vite compris que ce livre n\u2019allait pas \u00eatre une lecture lin\u00e9aire, j\u2019ai donc plut\u00f4t feuillet\u00e9 et choisi l\u2019information. Chaque chapitre de th\u00e9matique est plus ou moins construit de la m\u00eame mani\u00e8re : une partie sur les chiffres cl\u00e9s, des articles sur des probl\u00e9matiques port\u00e9es sur le concept du chapitre en lien avec le marketing digital. De plus, beaucoup d\u2019illustrations, de sch\u00e9mas et de tableaux viennent faciliter la lecture et la compr\u00e9hension des diff\u00e9rentes parties. <\/p>\n\n\n\n

MON AVIS SUR CET OUVRAGE DE MARKETING DIGITAL<\/p>\n\n\n

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\"\"
Ordinateur ouvert une page titr\u00e9e de Digital Marketing<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Le livre est tr\u00e8s actuel, en effet les articles, exemples et \u00e9tudes de cas sont tr\u00e8s en lien avec le monde de l\u2019entreprise actuel. SNCF, Carrefour, RATP ou encore Air FRANCE sont des entreprises qui me sont famili\u00e8res. Cela m\u2019a permis de bien pouvoir visualiser et illustrer les propos qui \u00e9taient \u00e9nonc\u00e9s et de mieux comprendre la strat\u00e9gie marketing<\/strong> de ces g\u00e9ants. Cependant, c\u2019est peut-\u00eatre ce d\u00e9tail qui est \u00e0 la base de mon opinion plut\u00f4t n\u00e9gative sur cette \u0153uvre. Ce livre est beaucoup trop tourn\u00e9 vers les GE et ne s\u2019adresse pas \u00e0 un public d’entrepreneurs\/d\u2019\u00e9tudiants voulant se former et exp\u00e9rimenter diff\u00e9rentes pratiques de  marketing digital<\/strong>. Lorsqu\u2019on me parle d\u2019une \u00e9tude de cas avec un investissement de 400 000\u20ac, je ne me sens pas concern\u00e9 par la possibilit\u00e9 de faire du e-marketing comme un outil<\/strong> \u00e0 ma disposition pour mes projets personnels. Je trouve \u00e7a dommage de ne pas avoir pu se projeter avec cet ouvrage. De plus, je trouve le livre tr\u00e8s  charg\u00e9 en informations : des milliers de pourcentages souvent pas expliqu\u00e9s, aucune introduction des concepts, des termes. <\/p>\n\n\n\n

En conclusion de ce livre, c\u2019est dommage. Je m\u2019attendais \u00e0 ce que l\u2019on me donne envie d\u2019apprendre et de me former au E-marketing<\/strong>. Loin de l\u00e0, l’information est pr\u00e9sent\u00e9e de mani\u00e8re tr\u00e8s dense, une structuration assez r\u00e9p\u00e9titive et souvent sans accompagnement p\u00e9dagogique. Certes actuelles,  les \u00e9tudes de cas sont assez redondantes et ne couvrent qu\u2019une poign\u00e9e d\u2019entreprises dont on entend d\u00e9j\u00e0 beaucoup trop parler. 

R\u00e9dig\u00e9 avec amour par Baptiste Couturier, Octobre 2022<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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