{"id":8549,"date":"2022-10-21T14:00:58","date_gmt":"2022-10-21T12:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/comhumanitesnanterre.wordpress.com\/?p=8549"},"modified":"2022-10-21T14:00:58","modified_gmt":"2022-10-21T12:00:58","slug":"le-grand-livre-du-marketing-digital-un-incontournable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/2022\/10\/21\/le-grand-livre-du-marketing-digital-un-incontournable\/","title":{"rendered":"Le Grand Livre du Marketing Digital : un incontournable ?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.livre-marketingdigital.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/couverture-lgldmd-2-727x1024.jpg\" alt=\"1\u00e8re de couverture du livre Le Grand livre du Marketing digital.\" width=\"169\" height=\"238\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Page de couverture<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Devant la <strong>num\u00e9risation de la soci\u00e9t\u00e9<\/strong>, il est devenu important de s\u2019adapter aux nouvelles probl\u00e9matiques de notre \u00e8re, que ce soit pour des raisons \u00e9conomiques, politiques ou encore sociologiques. De nombreuses entreprises se demandent alors comment op\u00e9rer cette <strong>transition vers le num\u00e9rique.<\/strong> Plus particuli\u00e8rement, dans le domaine du marketing, le num\u00e9rique ouvre un nouveau champ des possibles pour ce qui est de mettre en place une strat\u00e9gie commerciale ou d\u2019\u00e9tudier un march\u00e9. Cela comporte de nombreux points positifs mais \u00e9galement des difficult\u00e9s \u00e0 surmonter. Notre livre, 2e \u00e9dition, publi\u00e9e en 2020 et \u00e9crit par <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/claire-gallic\/\">Claire Gallic<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/remymarrone\/\">R\u00e9my Marrone<\/a>, se place alors comme un guide afin de donner les bons outils lorsqu\u2019on d\u00e9bute dans l\u2019univers du <strong>marketing digital<\/strong>, que ce soit en tant que d\u00e9butant, \u00e9tudiant ou encore professionnel.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"has-large-font-size wp-block-heading\" style=\"font-style:normal;font-weight:100;\">Organisation et objectifs du Grand livre du Marketing Digital<\/h1>\n\n\n\n<p>Sur la quatri\u00e8me de couverture on trouve les objectifs du livre qui sont les suivant :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Conna\u00eetre les fondamentaux et <strong>les tendances du marketing digital<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Comprendre l\u2019empreinte environnementale du num\u00e9rique et les bonnes pratiques \u00e9thiques et d\u2019inclusion dans sa strat\u00e9gie marketing digital.<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er un site web et son contenu, le r\u00e9f\u00e9rencer, attirer des visiteurs et analyser la fr\u00e9quentation.<\/li>\n\n\n\n<li>Optimiser sa pr\u00e9sence et<strong> rayonner sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> professionnels.<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9velopper son image sur les r\u00e9seaux sociaux et b\u00e2tir des communaut\u00e9s ambassadrices de l\u2019entreprise.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliser des leviers payants tels que la<strong> publicit\u00e9 en ligne<\/strong>, les liens sponsoris\u00e9s et les publications sponsoris\u00e9es pour d\u00e9cupler la port\u00e9e de ses messages.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliser le <strong>marketing d\u2019influence <\/strong>pour asseoir sa notori\u00e9t\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le livre tend \u00e0 un programme tr\u00e8s complet, \u00e0 la fois th\u00e9orique mais \u00e9galement pratique. On remarque que les objectifs sont class\u00e9s de mani\u00e8re croissante en partant des fondamentaux du marketing digital vers des domaines plus sp\u00e9cifiques comme le marketing d\u2019influence.<\/p>\n\n\n\n<p>On retrouve la m\u00eame organisation au sein du livre qui s\u2019organise en quatre parties :<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Partie 1 : Comprendre, pr\u00e9parer ses outils et sa strat\u00e9gie<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cette premi\u00e8re partie comporte quatre chapitres, le premier chapitre est plus th\u00e9orique et pr\u00e9sente la culture et la <strong>transformation digitale<\/strong>, les trois autres chapitres sont eux plus pratiques et apprennent au lecteur \u00e0 construire son propre <em>business model,<\/em> ma\u00eetriser les base de l\u2019informatique comme l\u2019<strong>HTML et le CSS <\/strong>et construire et mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Partie 2 : Affirmer son identit\u00e9 et organiser sa visibilit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La partie 2 se construit, dans un premier temps, avec les chapitres 5 et 6 qui apprennent au lecteur \u00e0 cr\u00e9er un bon profil sur Linkedin et \u00e0 cr\u00e9er <strong>sa propre identit\u00e9 sur le site internet<\/strong>. Les chapitres 7, 8 et 9 visent \u00e0 enseigner de grands principes afin de bien r\u00e9f\u00e9rencer son site internet, avec, par exemple, des techniques de SEO ou des outils pour analyser les donn\u00e9es du site web. Enfin, le dernier chapitre de la parie se concentre sur l\u2019utilisation de l\u2019e-mail marketing.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Partie 3 : D\u00e9finir et activer sa strat\u00e9gie social m\u00e9dia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dans cette partie, le chapitre 11 se concentre sur le discours \u00e0 prendre sur <strong>les r\u00e9seaux sociaux <\/strong>en g\u00e9n\u00e9ral. Les quatre autres chapitres suivant se focalisent respectivement sur Facebook, Instagram, Twitter et Linkedin. Les auteurs prennent en compte les particularit\u00e9s de chacun de ces r\u00e9seaux sociaux comme leur algorithme, le type de publications \u00e0 publier, leur fonctionnalit\u00e9s ou le vocabulaire \u00e0 choisir.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Partie 4 : Des leviers payant pour appuyer son impact.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La derni\u00e8re partie du livre, est plus sp\u00e9cifique et se concentre d\u2019abord sur les tendances de la publicit\u00e9 en ligne puis sur le r\u00e9f\u00e9rencement payant notamment avec <em>Google Ads<\/em>. Le deuxi\u00e8me chapitre, vise la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, en sp\u00e9cifiant les particularit\u00e9s de Facebook, Instagram, Twitter et Linkedin pour r\u00e9ussir une campagne publicitaire sur les r\u00e9seaux sociaux. Le dernier chapitre, dernier \u00e9l\u00e9ment de l\u2019entonnoir, vise la d\u00e9couverte du <strong>marketing d\u2019influence <\/strong>avec notamment l\u2019interview de la blogueuse Florence (alias La mouette).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-style:normal;font-weight:100;\">Bilan : Le livre est-il un bon guide du Marketing Digital ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Finalement, ce qu\u2019on ressors du livre apr\u00e8s sa lecture ce sont, d\u2019abord, de bonnes bases dans le marketing digitale gr\u00e2ce \u00e0 la diversit\u00e9 des th\u00e8mes abord\u00e9s et aux nombreux exemples et cas concrets que les auteurs mettent en place \u00e0 chaque chapitre. Le ton employ\u00e9 permet aussi de rendre le marketing digital accessible \u00e0 <strong>tous les publics<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, dans un expos\u00e9 que nous avons r\u00e9alis\u00e9 avec une  camarade de classe, nous avons voulu v\u00e9rifier l\u2019efficacit\u00e9 des conseils du livre lorsqu\u2019on d\u00e9bute dans le marketing digital. Pour cela nous avons r\u00e9alis\u00e9 <strong>un cas concret<\/strong> qui mettait en pratique les conseils du chapitre \u00ab <em>De la strat\u00e9gie \u00e0 la mise en \u0153uvre <\/em>\u00bb. Nous avons pu en d\u00e9duire que le livre nous donnait toutes les cartes en mains pour construire une bonne strat\u00e9gie de marketing digitale. Ce qui v\u00e9rifie la qualit\u00e9 des conseils et cas pratiques des auteurs.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9galement, m\u00eame si le livre est difficile \u00e0 lire en une fois, on peut prendre chacun des chapitres ind\u00e9pendamment des autres si on a besoins de r\u00e9ponses ou d\u2019informations sur un th\u00e8me en particulier, le livre se place donc comme <strong>un guide<\/strong> que l\u2019on garde aupr\u00e8s de soi en cas de difficult\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais si l\u2019on devait trouver un point n\u00e9gatif, ce serait l\u2019aspect assez biblique du livre, d\u2019abord par son titre \u00ab <em>Le Grand Livre du marketing digital<\/em>&nbsp;\u00bb, l\u2019\u0153uvre se place comme un \u00e9l\u00e9ment incontournable dans l\u2019apprentissage du marketing digitale et si l\u2019on reste dans le th\u00e8me biblique, les conseils su livre sont souvent formuler comme des commandements, avec notamment l\u2019utilisation \u00e0 outrance de l\u2019imp\u00e9ratif, cela laisse peu de place \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 du lecteur, ce qui est un peu dommage dans le monde du marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalement, je recommanderais tout de m\u00eame ce livre \u00e0 qui veut d\u00e9buter dans le marketing digitale car il pr\u00e9sente les grandes bases du domaine, de mani\u00e8re <strong>p\u00e9dagogique<\/strong>, et tr\u00e8s bien illustr\u00e9es. Par ailleurs, je conseillerais de prendre un certain recul dans sa lecture afin de d\u00e9velopper sa propre<strong> cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Bonne lecture !<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous voulez approfondir le sujet, voici quelques lien vers des articles qui pourraient vous int\u00e9ressez :<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/comhumanitesnanterre.wordpress.com\/2021\/10\/25\/instagram-promotion-artistes\/\">https:\/\/comhumanitesnanterre.wordpress.com\/2021\/10\/25\/instagram-promotion-artistes\/<\/a>  <\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.fr\/marketing\/definition-marketing-digital\">https:\/\/blog.hubspot.fr\/marketing\/definition-marketing-digital<\/a> <\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.livre-marketingdigital.fr\/presentation-ouvrage-dunod\/\">https:\/\/www.livre-marketingdigital.fr\/presentation-ouvrage-dunod\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Linda Khouane, M1 Humanit\u00e9s et industries cr\u00e9atives Parcours CPO<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Devant la num\u00e9risation de la soci\u00e9t\u00e9, il est devenu important de s\u2019adapter aux nouvelles probl\u00e9matiques de notre \u00e8re, que ce soit pour des raisons \u00e9conomiques, politiques ou encore sociologiques. De nombreuses entreprises se demandent alors comment op\u00e9rer cette transition vers le num\u00e9rique. Plus particuli\u00e8rement, dans le domaine du marketing, le num\u00e9rique ouvre un nouveau champ [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":101,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-8549","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-promo-2022-2023"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8549","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/101"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8549"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8549\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8549"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8549"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/master-cpo.parisnanterre.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8549"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}